Przebudowa czy modernizacja strony? 7 sygnałów, że stara strona traci klientów, i jak policzyć, co się opłaca

Modernizacja wystarczy, gdy strona dobrze działa na telefonie, a problem to nieaktualne treści albo jedna, dwie usterki. Przebudowa strony internetowej opłaca się, gdy widzisz co najmniej 3 z 7 sygnałów opisanych niżej, a szczególnie gdy strona źle wygląda na telefonie. Przy poprawkach płacisz zwykle od 70 do 250 zł netto za godzinę, a nową stronę robię za 3000 zł netto, płatne dopiero po akceptacji.

Niżej masz 7 sygnałów do sprawdzenia w 15 minut, tabelę, co wybrać, i prosty rachunek.

Czym różni się modernizacja od przebudowy?

Modernizacja to poprawianie tego, co już jest. Zmieniasz teksty, zdjęcia, numer telefonu, dodajesz kłódkę SSL albo przyspieszasz stronę. Wygląd i układ zostają.

Przebudowa to nowa strona pod tym samym adresem. Nowy układ, nowe treści, często nowa technologia. Domena zostaje Twoja, a klienci wchodzą tam, gdzie zawsze.

Granica jest prosta. Jeśli poprawki kosztują prawie tyle co nowa strona, a stara dalej źle działa na telefonie, płacisz za łatanie czegoś, co i tak trzeba będzie wymienić.

7 sygnałów, że stara strona traci klientów

Każdy z nich sprawdzisz sam, na swoim telefonie i komputerze. Zapisz, ile z nich pasuje do Twojej strony.

1. Na telefonie trzeba powiększać tekst

Otwórz stronę na telefonie. Jeśli musisz rozciągać ekran palcami, żeby przeczytać tekst, albo przyciski są za małe, to pierwszy i najważniejszy sygnał.

Google sprawdza i ocenia stronę w wersji na telefon. Sam pisze, że do indeksowania i ustalania pozycji używa wersji mobilnej strony (Google Search Central). Strona, która dobrze wygląda tylko na komputerze, przegrywa więc dwa razy: u klienta i w wyszukiwarce.

2. Strona długo się ładuje

Wpisz adres swojej strony w PageSpeed Insights. To darmowe narzędzie Google. Patrz na wynik dla telefonu, nie dla komputera.

Google uznaje za dobry czas, gdy główna treść pojawia się w ciągu 2,5 sekundy od wejścia na stronę (Core Web Vitals). Jeśli u Ciebie trwa to dwa razy dłużej, część ludzi zamknie stronę, zanim zobaczy numer telefonu.

Wolna strona to czasem tylko za duże zdjęcia. To naprawisz modernizacją. Gorzej, gdy winny jest stary silnik strony i kilkanaście wtyczek.

3. Przeglądarka pisze „Niezabezpieczona”

Spójrz na pasek adresu. Jeśli Chrome pokazuje przy adresie napis „Niezabezpieczona”, strona nie ma kłódki SSL. Google tłumaczy, że przy takim połączeniu ktoś może zobaczyć albo zmienić dane, które wysyłasz lub odbierasz (pomoc Google Chrome).

Klient nie zna tych szczegółów. Widzi tylko ostrzeżenie i formularza nie wyśle. Sam brak kłódki to jednak sygnał do modernizacji, nie do przebudowy. Kłódkę zwykle dodaje się szybko i bez zmiany wyglądu strony.

4. Na stronie są stare dane i nikt nie umie ich zmienić

Stary numer telefonu, cennik sprzed lat, usługi, których już nie robisz. Klient dzwoni pod zły numer albo pyta o rzecz, której nie masz w ofercie.

Sprawdź, czy sam umiesz zmienić numer na stronie albo czy wiesz, kto to zrobi i za ile. Jeśli każda drobna zmiana to szukanie kogoś od nowa, problem nie leży w treści, tylko w tym, jak strona jest zrobiona i kto ją prowadzi.

5. Nie wiesz, kto ma dostęp do strony i domeny

To częsty przypadek przy stronach, które zrobił znajomy albo firma, której już nie ma. Strona działa, ale nikt nie ma hasła. Domena bywa zapisana na wykonawcę, a nie na Ciebie.

Wtedy nawet prosta modernizacja staje w miejscu. Zanim cokolwiek zamówisz, ustal, na kogo jest zapisana domena i kto ma dane do logowania. Więcej o tym, dlaczego domena musi być Twoja, piszę w tekście o kosztach utrzymania strony internetowej.

6. Na stronie nie ma żadnych Twoich prac

Firma usługowa sprzedaje to, co już zrobiła. Jeśli na stronie są tylko zdjęcia z banku zdjęć i ogólny opis, klient nie ma dowodu, że umiesz to, czego szuka.

Przykład z mojej pracy: Laser System zajmuje się czyszczeniem laserowym na Śląsku. Ich strona renowacjalaserem.eu we wrześniu 2026 miała 39 realizacji i 68 podstron. Każda realizacja to osobna podstrona ze zdjęciami. Strona rośnie z każdym zleceniem, bo dodawanie prac jest proste. Jeśli na Twojej stronie dodanie zdjęć to osobne zlecenie dla informatyka, realizacji nigdy nie przybędzie.

7. W 5 sekund nie widać, co robisz, gdzie i jak zadzwonić

Pokaż stronę na telefonie komuś, kto nie zna Twojej firmy. Daj mu 5 sekund i zapytaj: czym się zajmuje ta firma, w jakiej okolicy i jak się z nią skontaktować?

Jeśli nie odpowie na wszystkie trzy pytania, strona nie robi swojej pracy. Numer telefonu powinien być widoczny od razu i dać się kliknąć, żeby zadzwonić. To brzmi oczywiście, a na starych stronach numer często jest tylko w stopce albo zapisany jako obrazek.

Modernizacja czy przebudowa: co wybrać?

Policz, ile sygnałów pasuje do Twojej strony. Potem sprawdź w tabeli.

Sytuacja	Co wybrać	Dlaczego
0 sygnałów, klienci dzwonią	nic albo drobne poprawki treści	strona działa, nie wydawaj pieniędzy
1 lub 2 sygnały, strona dobrze działa na telefonie	modernizacja	kłódkę, zdjęcia, teksty i numer da się poprawić bez przebudowy
Sygnał 1 (telefon), nawet jako jedyny	przebudowa	przerobienie starej strony na telefon to zwykle praca od nowa
3 lub więcej sygnałów	przebudowa	suma poprawek zbliża się do ceny nowej strony
Sygnał 5 (brak dostępu)	najpierw odzyskaj dostępy	bez nich nie zrobisz ani modernizacji, ani spokojnej przebudowy

Uczciwie: jeśli strona ma kilka lat, dobrze działa na telefonie, a klienci dzwonią, nie przebudowuj jej tylko dlatego, że wygląda „staro”. Odśwież treści i zdjęcia. Nowa strona nie przyniesie klientów sama z siebie, jeśli stara już ich przynosi.

Jak policzyć, co się opłaca?

Zapytaj o wycenę poprawek w godzinach i porównaj ją z ceną nowej strony. Godzina pracy specjalisty od stron na WordPressie kosztuje od 70 do 250 zł netto, a w agencjach zwykle od 250 zł netto (WP Plan, cennik 2026).

Przykładowy rachunek dla modernizacji, w której trzeba poprawić wygląd na telefonie, przyspieszyć stronę i wymienić treści:

Pozycja	Modernizacja (10 godzin)	Nowa strona u mnie
Praca	od 700 do 2500 zł netto	3000 zł netto
Kiedy płacisz	zwykle za godziny, także gdy efekt nie wyjdzie	po akceptacji gotowej strony
Co masz po wszystkim	starą stronę z poprawkami	nową stronę pod tym samym adresem
Kolejne zmiany	znów za godziny	drobne zmiany w abonamencie 99 zł netto miesięcznie

10 godzin to przykład, nie stawka. Przy starej stronie łatwo o więcej, bo wykonawca najpierw musi zrozumieć, jak ktoś inny ją zrobił.

Moja zasada: jeśli wycena poprawek przekracza połowę ceny nowej strony, a nie rozwiązuje problemu z telefonem, wybierz przebudowę.

Drugie pytanie to koszt utraconych klientów. Załóżmy, że jedno zlecenie daje Ci 1000 zł zarobku. Jeśli przez słabą stronę tracisz jednego klienta na kwartał, w rok tracisz 4000 zł. To więcej niż nowa strona. Podstaw swoje liczby, bo tylko Ty wiesz, ile wart jest Twój klient.

Na co uważać przy przebudowie strony?

Najważniejsze: nie zgub tego, co już działa. Adres strony zostaje ten sam, domena jest Twoja, a numer telefonu i nazwa firmy muszą być takie same jak w wizytówce Google.

Jeśli zmieniają się adresy podstron, stare adresy trzeba przekierować na nowe. Google zaleca do tego stałe przekierowania po stronie serwera, czyli przekierowania 301 (Google Search Central, przenoszenie witryny). Bez tego linki z Google i z innych stron prowadzą w próżnię.

Sprawdź też wizytówkę Google. Jeśli adres strony albo numer się zmienił, popraw go także tam. Jak to zrobić, opisałem w poradniku o tym, jak założyć wizytówkę Google.

Jak wygląda przebudowa u mnie?

Robię nową stronę za 3000 zł netto. Nie biorę zaliczki: najpierw widzisz gotową stronę na adresie testowym, a płacisz dopiero po jej akceptacji. Stara strona działa do tego czasu bez zmian.

Strona jest gotowa w tydzień od kompletu materiałów. Poprawki są bez limitu w ramach ustalonych bloków. Potem płacisz 99 zł netto miesięcznie za serwer, domenę, do 5 skrzynek e-mail i drobne zmiany, a domena jest zapisana na Ciebie. Jeśli chcesz, żeby strona rosła z Twoich prac jak u Laser System, jest dodatek z realizacjami. Inne strony, które zrobiłem, znajdziesz w przykładach realizacji.

Rozmawiasz ze mną, ja robię stronę i ja odbieram telefon. Pierwsza rozmowa trwa 30 minut i jest bezpłatna. Ocenimy razem, czy Twojej stronie wystarczy modernizacja.

Skąd są te liczby

Stan na 14 października 2026.

• Wersja mobilna w indeksie Google: Google Search Central, mobile-first indexing.
• Próg 2,5 sekundy: Google Search Central, Core Web Vitals. Test strony: PageSpeed Insights.
• Napis „Niezabezpieczona”: pomoc Google Chrome.
• Przekierowania przy przebudowie: Google Search Central, przenoszenie witryny ze zmianą adresów URL.
• Stawki za godzinę: WP Plan, ile kosztuje opieka nad WordPressem, cennik 2026.

Pytania

Czy po przebudowie strona spadnie w Google?

Nie musi. Jeśli adres strony zostaje ten sam, a zmienione adresy podstron mają przekierowania 301, Google z czasem pokazuje nowe adresy w miejscu starych. Sam Google uprzedza, że przez pewien czas pozycje mogą się wahać (Google Search Central).

Czy mogę przebudować stronę i zostawić tę samą domenę?

Tak, i tak powinno być. Klienci znają Twój adres, jest w wizytówce Google i na wizytówkach papierowych. Warunek: musisz mieć dostęp do domeny.

Ile trwa przebudowa strony?

U mnie strona jest gotowa w tydzień od kompletu materiałów: tekstów, zdjęć i danych firmy. Najdłużej zwykle trwa zebranie materiałów, nie samo robienie strony.

Czy przy przebudowie muszę mieć nowe teksty i zdjęcia?

Nie wszystkie. Dobre teksty i zdjęcia z prac warto przenieść. Wymień to, co jest nieaktualne, i zdjęcia z banku zdjęć zamień na swoje.

Czy strona na Facebooku nie wystarczy zamiast przebudowy?

Facebook pomaga, ale nie zastąpi strony, którą klient znajdzie w Google. Porównanie obu dróg opisałem w tekście strona internetowa czy Facebook.